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透过财报看阿里巴巴不是中国的亚马逊

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来源: 作者: 2019-06-08 10:02:28

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导语:国外媒体周三发表题目为“阿里巴巴不是中国的”(Alibaba Isn’t the Amazon of China )的文章称,虽然被称为“中国的亚马逊”,但阿里巴巴的业务模式与亚马逊、eBay或任何一家美国电子商务公司都是不同的。从某种程度上讲,阿里巴巴反而与有些类似。

以下为文章内容摘要:

将阿里巴巴最新财报结果与美国互联巨头的财报相比,会对阿里巴巴有一些更准确的了解。将阿里巴巴称之为“中国的亚马逊”在很大程度上是一种误解,因为阿里巴巴的业务模式与亚马逊、eBay或任何一家美国电子商务公司都是不同的。

从某种程度上讲,阿里巴巴与谷歌有些类似,作为众多企业的广告平台,而这些企业严重依赖于阿里巴巴为其零售业务提供流量。

据提供的一份文件显示,在截至6月底的第二季度,阿里巴巴净利润为7.07亿美元,与上年同期的2.73亿美元相比增长近2倍。雅虎持有阿里巴巴24%的股份。

阿里巴巴第二季度营收为17.4亿美元,与上年同期的10.8亿美元相比增长61%。运营利润为8.56亿美元,为上年同期3.72亿美元的两倍多。

阿里巴巴的营收远低于亚马逊,因为阿里巴巴本身并不销售产品。阿里巴巴没有自己的店,而是经营几家站,让数百万商家在站上向个人和企业客户销售商品。

亚马逊第二季度销售额为157亿美元,与上年同期的128亿美元相比增长22%,净亏损700万美元。运营利润为7900万美元,运营利润率仅为0.5%,这与阿里巴巴的49%形成鲜明对比。

与此同时,eBay第二季度营收为38.8亿美元,同比增长14%。净利润降至6.4亿美元,与上年同期的6.92亿美元相比下滑7.5%。

与eBay一样,阿里巴巴的购物站也是一个市场平台,许多商家向消费者直接出售商品。但阿里巴巴旗下最大购物站淘宝对交易并不收取佣金。淘宝上有超过700万卖家,所售商品数量多达8亿件。

淘宝的营收来自商家在站上投放的广告。其中许多广告还链接到淘宝自己的搜索引擎上,当消费者输入关键词寻找商品时,页上不仅显示搜索结果,还显示与关键词相关的产品广告。淘宝创建于2003年,过去十年中呈爆炸式增长,站营收也随着商家加大广告开支而迅速增长。

相比之下,美国消费者通常在谷歌上搜索商品,这与中国消费者直接在淘宝而不是上搜索商品不同。对于中国数百万希望开展零售业务的创业者而言,淘宝是最好的平台,不但能吸引消费者,而且创业初期成本也较低。

需要指出的是,根据淘宝卖家的反馈,虽然商家可以免费在淘宝上开店,但如果不花钱做广告,销售额不会很高。

除了淘宝,阿里巴巴旗下还有另外一个购物站天猫。天猫主要面向大企业和大品牌,如耐克(Nike)和Gap等,这些卖家需要支付保证金,每笔交易还要支付佣金。

阿里巴巴提供的数据显示,去年淘宝和天猫两个站上的商品销售总额超过了1万亿元人民币(约合1600亿美元)。而马萨诸塞州调研公司RetailNet Group数据显示,亚马逊去年的销售额为860亿美元,eBay为678亿美元。

在美国,阿里巴巴以旗下交易站而闻名,该站点主要致力于为中国制造商提供与国内外商家合作的机会。该站是阿里巴巴1999年成立时的第一项业务,但目前仅占公司业务的一小部分。去年,阿里巴巴大部分营收来自淘宝和天猫。(李明)

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